Communication de crise

Madonna est venu chez Oprah pour s'expliquer suite au battage médiatique entourant l'adoption d'un enfant africain.
Excellent oral, elle était très convaincante, elle a dit tout ce qu'il fallait, montrée des photos attendrissantes. C'était vraiment bien fait, seul bémol, elle lisait un peu trop son texte. La preuve en image:

Madonna on Oprah 2006
envoyé par pheel

Les faits en détails : Raising Malawi est un projet commun de Madonna et du Professeur Jeffrey Sachs, Directeur du Earth Institute à Columbia University et Conseiller économique spécial auprès du Secrétaire Général de l'ONU dirigé par Kofi Annan. Sachs se bat afin que la dette des pays du tier-monde soit effacée et recommande que les nations africaines cessent simplement de payer si les FMI/BM ne donnent pas leur accord : « Le temps est venu de mettre fin à cette situation burlesque. Les dettes sont exorbitantes. S’ils refusent d’effacer les dettes je suggérerais l'obstruction ; vous le faites vous-mêmes. L'Afrique devrait dire : 'merci beaucoup mais nous avons besoin de cet argent pour répondre aux besoins des enfants qui meurent en ce moment, alors nous allons utiliser le service du paiement de la dette à des investissements sociaux urgents dans la santé, l’éducation, l'eau potable, le contrôle du SIDA et autres besoins. » Les critiques du FMI ont mené des études sur les effets de sa politique qui exige des dévaluations des devises. Ils posent l'argument que le FMI exige ces dévaluations comme condition à des prêts de refinancement, tout en insistant simultanément pour que le prêt soit remboursé en dollars ou autres devises de pays riches par rapport auxquelles la devise du pays sous-développé a été dévaluée ; ceci, disent-ils, augmente la dette correspondante du même pourcentage duquel la devise a été dévaluée, ceci équivalant à un plan pour maintenir les nations du tiers monde dans un endettement, un appauvrissement et une dépendance néocoloniale perpétuels Réunis en septembre 2000 à l'occasion du Sommet du Millénaire, les dirigeants politiques du monde entier ont fixé un ensemble d'objectifs mesurables appelés les Objectifs du Millénaire pour le Développement, à atteindre d'ici à 2015. Ces objectifs sont les suivants : Réduire de moitié l'extrême pauvreté et la faim ; Réduire de trois quarts la mortalité maternelle ; Assurer l'éducation primaire pour tous ; Combattre les maladies, en particulier le VIH/sida et le paludisme ; Promouvoir l'égalité des sexes et l'autonomisation des femmes ; Assurer un environnement durable ; Réduire de deux tiers la mortalité des enfants de moins de 5 ans ; Mettre en place un partenariat mondial pour le développement. Sachs prône le developpement durable c'est à dire apporter aux populations le smoyens et les connaissances afin de devenir autonomes et de construire leur propre économie.Cette gestion est certes nécessaire, mais l'économie moderne, dite économie post-industrielle relève de l'économie du savoir, dont la matière première (et, en parallèle, le facteur de production déterminant) est l'éducation, l'information, le savoir faire, la créativité. Il y a donc moindre utilisation de ressources physiques, sauf dans les pays émergents où il s'agit de passer par une phase industrielle. Par exemple nombre d'activités de service (à l'exception des transports) et les secteurs de haute technologie (logiciels informatique, réseaux de télécommunication) consomment bien moins de matière et d'énergie que des secteurs économiques plus « mûrs », tels que l'automobile par exemple. En tout cas, le developpement durable est consideré un objectif pour l'humanité et il hypothèque les conditions de vie des générations futures La chanteuse participe, avec l’éminent professeur d’économie Jeffrey Sachs avec qui elle a pris contac aprés avoir lu son livre " The end of poverty" et l’ex président américain Bill Clinton qui à travers son organistaion acheminera des médiacements ( entre autre des traitements à base de tri-thérapie) à bas prix . Le projet est évalué à 3 millions de dollars. La structure qu’ils financeraient pourrait accueillir plus de 4000 enfants. Au Malawi où, selon les chiffres officiels, 14% de la population est séropositive, 1 million d’enfants sont livrés à eux-mêmes. Ce village est un village test dans le projet que Sachs a nommé Millenium village.La fin des travaux est prévue pour mars. Si le test au Malawi est concluant il y aura d' autres villages construits à travers le continent. D' aprés Sachs l' interêt de Madonna pour sa cause a fait qu' elle a pû lui apporter le soutien d' organisations qui ont permis de faire de son projet une réalité.

En octobre Madonna s' est rendue au Malawi en visite privée afin de superviser les travaux de ce qui a été mis en place depuis mars et pour superviser le documentaire qu' elle finance sur la situation apocalyptique du Malawi et interpeller le monde à ce sujet. C'est en visionnant les rushs qu' elle a vu David pour la première fois.

Madonna était accompagnée par Sonia sachs, la femme de Jeffrey Sachs, Pediatre iminente à Harvard afin qu' elle puisse faire un bilan globale des besoins des enfants dans les orphelinats qu' elles ont visités et apporter une aide immédiate pour les cas les plus graves comme celui de David entre autres qui aprés avoir survécu à la tuberculose et la malaria était en train de mourir d' une pneumonie. Avec elles une pédiatre afin d' évaluer l' état psychologique des enfants en vue d' adapter leur programme en leurs fonctions.

Le projet du Millenium village aidera aussi les veuves et les personnes agées. Le pays étant décimé par le sida, toute une génération a disparue dont la mère naturelle de David et ses trois frêres emportés par le vih. Il ne reste que des enfants en bas âges et des personnes agées faibles pour s' occuper d' eux. La famine et le manque de main d' oeuvre obligent les jeunes enfnats à travailelr aux champs. Les perpetuelles innondations dont est victime le Malawi ont accrûs la famine et apporté la malaria, 714 personnes en sont décédées depuis fevrier dernier.

En ce qui concerne David, il fût placé par son père à l' orphelinat quand il avait deux semaines, dans l' impossibilité de le soigner il a préférer le confier aux soins de la seule organisation présente sur place aprés le décés de sa femme et de ses autres enfants. Madonna a obtenue l' autorisation de l' emmener à l' hopital afin qu' il soit intubé et reçoive un traitement d' antibiotiques.
AP

REUTERS

La presse américaine de gauche soutien Madonna, notememnt le Washinton Post qui profite de l' occasion pour rappeler la situation du Malawi. La presse de droite continu de répandre des rumeurs , notemment le groupe Murdoch opposé à Madonna depuis ses prises de positions contre La guerre en Irak et contre le président Bush en 2003 et son ralliement et soutien à Michael Moore depuis 1993 ( en produisant son deuxieme film canadian bacon, moore a aussi supervisé le montage du documentaire "I'm going to tell you a secret" dans le quel il apparait). Billboard magazine publiait un édito en septembre denonçant une black list siur laquelle figure la chanteuse afin d' interdire la diffusion de ses oeuvres sur les ondes ( qui appartiennent toutes à Clearchannel, propriété d' un proche de Bush). Madonna soutien la lutte contre le Sida depuis 1985, bien avant le port du ruban rouge. En 1991 alors qu' elle recevait un prix pour son engagement auprés de l' amfar , des rumeurs circulaient sur sa seropositivité auxquelles ele avait répondu en disant " Je me suis demandé ce qui me ferait le plus peur si c' était vraiment le cas. La maladie elle-même ou bien la perception que les gens ont des malades du sida et l' aliénation dont ils sont victimes.". Elle soutien activement les droits des homosexuels depuis ses débuts et la Glaad a pris position pour la défendre au sujet de l' adoption et sur son travail afin de lutter contre l' épidemie du sida au Malawi.

Les bénéfices de ses contes pour enfants sont entièrement reversés au Malawi et une autre part à SFK, une organisation dirigée par un palestinien de gaza afin de rapprocher des enfants palestiniens et juifs à travers une correspondance pour qu' ils apprennent à se connaitre et faire barrage aux haines ancestrales.
La situation au Malawi est inquiétante c' est l'un des pays les plus durement touchés par l'épidémie. Chaque jour, 267 personnes en moyenne contractent le VIH et 139 personnes meurent de maladies liées au SIDA. On estime que plus de 300 000 personnes sont mortes du SIDA depuis que le premier cas a été diagnostiqué au Malawi en 1985. Aujourd'hui, environ 9 % de la population du Malawi (qui compte 10,6 millions d'habitants) seraient séropositifs.

Madonna n' a pas besoin de publicité. Avant son arrivée au Malawi les unes des journaux internationaux reprenaient la photo de la chanteuse avec sa nouvelle coupe de cheveux. On a sû que cela lui avait coûté 500£, il y avait l' interview du coiffeur et même un sondage pour la chaine ABC pour savoir si les gens aimaient. C' était en fait une perruque. Elle pète et c'est front page partout dans le monde, ce qui est plus simple que d' engager son temps, son équipe, former des projets, faire des demarches auprés d' associations et claquer son pognon en Afrique pour qu' on parle d' elle. Depuis son arrivée au Malawi pas un jour n' est passé sans que la presse en parle, si 1 centime d' euro avait été donné au Malawi à chaque fois que le mot avait été employé, il n' y aurait plus aucune famine ni detresse dans ce pays. Le silence de chanteuse a donné libre cours aux fantaisies de chacun qui sont beaucoup plus révèlatrices de ce que ces personnes feraient s' ils avaient sa fortune et sa célébrité et compte tenu de leurs propos je suis soulagé que ce soit elle qui bénéficie de cette richesse et de cette popularité plutôt qu' eux étant donné ce qu' ils en feraient.
Peut-être a t' elle agit maladroitement, parce que justement ce n' était pas un coup de publicité calculé, mais elle semble consciencieuse. A long terme la verité fera surface et l' adoption de David est la preuve de son engagement à vie pour le Malawi. Les gens ne changeront pas d' avis pour autant, d' ici là ils parleront de combien sa nouvelle coupe est moche, de son âge, de sa musique qu' ils detestent etc....entre temps son volontarisme aura sauvé des vies, en tout cas plus de vie que le cynisme et la moquerie qui lui sont renvoyés. Le cynisme n' a jamais sauvé personne y compris les cyniques.

Sources : Unicef-Afrika- Washington Post-Agences Reuters et Associated Press- Dropthe debt-Jeffrey sachs foundation-Attac